Як Facebook може знищити job-сайти
Специализированные сайты по поиску работы продолжают получать аргументированные порции замечаний от HR-специалистов. Почему?
необходимость аналитики
Стоимость пакетов для размещения вакансий растет, поэтому специалисты уже не стесняются обращаться с просьбой к коллегам в Telegram-группах открывать контакты в резюме кандидатов. Но несмотря на увеличение стоимости размещения, функционал на job-сайтах почти не меняется.
Насколько увеличилась бы эффективность работы рекрутеров, если бы в функционал добавили серьезную аналитику? Будет эффективнее, если рекрутер сможет наблюдать не только по количеству просмотров и отзывов, но и по источникам, из которых приходят кандидаты.
Рекрутера интересует, это был внутренний поиск на job-сайте и какой именно запрос кандидат отправил через поисковую строку, или, наоборот, внешний ресурс, на котором были размещены ссылки на вакансию с предустановленными параметрами. Маркетологи используют для таких целей UTM-пометки. Вы, наверное, встречали их, но вряд ли обращали внимание.
Конкуренты со всех сторон
С одной стороны, агрегаторы вакансий активно захватывают рынок вакансий « синих воротничков » . Сейчас на первую страницу агрегатора может попасть ваша вакансия, которую вы разместили на бюджетных ресурсах, а не на топ-3 job-сайтах. В том же направлении движется и OLX-работа. С другой стороны, некоторые Telegram-каналы по поиску работы уже имеют определенную аудиторию, значительный охват и количество просмотров, которой позавидует любой e-mail маркетолог. Там же и многочисленные специализированные группы с вакансиями в Facebook. Важно то, что сообщения в таких группах сейчас являются приоритетными в ленте ваших новостей.
Однако, возможности социальной сети не ограничиваются тематическим группам. Facebook, а не инвестируя в рекламу, создал раздел jobs. Теперь есть возможность разместить вакансию и откликнуться на нее без необходимости отрываться от популярной сети.
Почему Facebook Jobs – это удобно
Макет создания вакансии значительно напоминает создание мероприятия в соцсети. Все знакомо: хорошая обложка вакансии, полное описание, диапазон заработной платы, обязательная геометки места работы и возможность платного продвижения вашей вакансии. Этого более чем достаточно, чтобы привлечь внимание потенциального кандидата.
Далее кандидат имеет возможность в одно нажатие откликнуться на вакансию, отправить все данные, уже имеет в своем профиле. Таким образом, соцсеть предоставляет удобный инструмент для рекрутеров и побуждает платежеспособную аудиторию к качественному заполнения профилей.
Как разместить вакансию, получать отзывы и общаться с кандидатами не выходя из Facebook
Чтобы разместить вакансию, необходимо иметь бизнес-страничку на Facebook. В Smart Solutions мы используем страницу HR-бот Selesta, которую создали для коммуникации с кандидатами.
► Читайте также: HR-бот Selesta: виртуальная помощница по поиску вакансий
Шаг 1. Открываем раздел Вакансии. Если его нет, то администратору необходимо активировать его в настройках.
Шаг 2. В разделе Вакансии нажимаем на кнопку « Создать резюме », далее перед вами появляется интуитивно понятный интерфейс. Вы указываете название должности, добавляете точный адрес офиса, чтобы охватить кандидатов вблизи и увеличить органическое охвата вакансии; условия оплаты указываете на ваше усмотрение (к сожалению, доступно только вариант в долларах). Конечно, пишите интересно о вакансии с расчетом на вашу целевую аудиторию.
Шаг 3. Я выделил эти действия в отдельный пункт с целью акцентировать ваше внимание на нескольких составляющих. Первая – это изображение. Выберите интересное изображение, которое будет иллюстрировать позицию и привлекать внимание во время быстрого скроллинга ленты. Используйте собственные фото компании, бесплатные фотостоки и онлайн-редакторы, например, Crello для нанесения текста и видоизменений. Или воспользуйтесь помощью дизайнера, это значительно упростит работу. Вторая – вопрос к соискателям работы. Если есть необходимость узнать о кандидате как можно больше, смело используйте эту функцию. Следует обратить внимание на то, что каждый следующий вопрос уменьшает конверсию и увеличивает риск остаться без отзывов.
Крок 4. Милуємося на те, що вийшло та… залишаємося без відгуків на вакансію. Ваша вакансія потрапляє в органічні повідомлення тим, хто проживає в певному радіусі від місця, вказаного у вакансії. Не менш важливо, що Facebook не бере до уваги посади, вказані користувачами на своїх сторінках, тож надсилає push-повідомлення всім одразу. Наприклад, я отримував вакансії слюсаря та зварювальника. Надія, що хтось із користувачів почне шукати у ще надто «сирому» пошукові вакансій, поки що навіть не з’являється.
Крок 5. Вирушаємо до маркетолога або самостійно вивчаємо рекламні можливості Facebook, щоб розпочати платне просування вакансії. Тут Facebook врахував усі варіанти «дискримінації» політики та вимкнув можливості таргетингу за статтю та віком, на відміну від класичного просування публікацій. Крім того, відчутно недопрацьований функціонал платного просування, навіть після переходу в Ads Manager.
Крок 6. Якщо ви налаштували усе правильно та виділили невеликий бюджет для просування, то почнете отримувати відгуки від кандидатів. Розробники створили розділ «Управління вакансіями» досить практичним та простим. Тут і зручні фільтри для сортування вакансій/відгуків, і статуси по здобувачам, і навіть «зірочки» для обраних. Щоб швидко зв’язатися із претендентом та запросити додаткову інформацію, є функції «Написати у Messenger» або скопіювати номер телефону. А якщо вам необхідно одразу домовитися про зустріч, використовуйте функцію Schedule Interview.
У Facebook Jobs є усі шанси захопити частину ринку з вакансіями та нанести значний удар job-сайтам завдяки різноманітній, живій та активній аудиторії. У 2018 році аудиторія українських користувачів Facebook зросла до 13 млн. Хоча мало хто розглядає соцмережу як джерело пошуку роботи — це лише тимчасове питання.
Тренд на пошук спеціалістів, які не шукають роботу, залишається досить значним, не дивлячись на ринок здобувачів, а Facebook — ідеальна платформа для пошуку таких спеціалістів. Facebook має достатньо реалістичні шанси зупинити розвиток LinkedIn в Україні та не дозволити цій соцмережі розширити аудиторію.
С учетом активного развития чат-ботов и AL на платформе Messenger, взрывного роста молодой аудитории в Instagram, введение собственной криптовалюта и перспективы, Facebook Messenger совсем скоро может объединиться сообщениями с Instagram и WhatsApp, вскоре Facebook, как и предвещали, может создать новый формат государства и потеснить не только job-сайты, но и многочисленные институциональные формирования. Но это будет чуть позже, а пока в бой за новые таланты и идеи.
